“有好的產(chǎn)品，不愁沒消費(fèi)，不愁沒錢賺。”

今年全國兩會(huì)“部長通道”上，文化和旅游部部長孫業(yè)禮特意提到了一款冰箱貼。

去年夏天，國家博物館推出一款以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的冰箱貼，因?yàn)樵O(shè)計(jì)精美，剛擺上柜臺就成為大家爭搶的爆款。

“很多人非常喜歡，一大早就到國博門口排隊(duì)，就是為了買這個(gè)冰箱貼……半年下來，這款冰箱貼賣了80多萬個(gè)。”孫業(yè)禮說。

小小的博物館文創(chuàng)，正在撬動(dòng)一門大生意。

作為國家博物館近20年來的“銷冠”，鳳冠冰箱貼在短短數(shù)月內(nèi)就帶動(dòng)同系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額突破1000萬元。因生產(chǎn)周期較長，也為防止“黃牛”倒賣，國博專門出臺了限購措施。

和鳳冠冰箱貼一樣火到限量限購的博物館文創(chuàng)，還有北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼，有游客清晨5點(diǎn)趕到博物館外排隊(duì)。

直到現(xiàn)在，想要購買天宮藻井冰箱貼，還需提前3天線上預(yù)約一個(gè)冰箱貼號。該博物館館長薛儉透露，搶購最激烈時(shí)，每天上午10點(diǎn)放號，400個(gè)線上名額兩秒內(nèi)就全被搶光。

隨著文博熱持續(xù)升溫，人們紛紛為了一款熱門文創(chuàng)走進(jìn)博物館。“門票一分錢沒花，文創(chuàng)一個(gè)不少買”，社交平臺上的文創(chuàng)曬帖常能引發(fā)點(diǎn)贊共鳴。

文創(chuàng)產(chǎn)品的爆火，不僅源自文化自信“打底”，更有文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級與消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級“撐腰”。

雪糕、掛飾、水杯、冰箱貼、帆布包、毛絨玩具、文創(chuàng)日歷……融合歷史元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，已覆蓋到越來越多的日常生活場景。文物雖不能出館，但制作精美的文創(chuàng)，成為手掌中的“小確幸”。

深入打造具有獨(dú)特文化內(nèi)涵的IP，盡可能拉進(jìn)文物與生活的距離。近年來，博物館文創(chuàng)在數(shù)次更新迭代中進(jìn)入“整活”階段。甘肅博物館推出“麻辣燙”文創(chuàng)后，又直接在館內(nèi)提供“烹飪打包”一站式服務(wù)，為消費(fèi)者提供了滿滿的情緒價(jià)值。

文創(chuàng)產(chǎn)品百花齊放，激發(fā)了游客們的消費(fèi)熱情。去年夏天，上海博物館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”日均接待觀眾總數(shù)破萬，文創(chuàng)銷售總額破8000萬，帶動(dòng)周邊消費(fèi)超10億元。

熱門文創(chuàng)在持續(xù)吸引消費(fèi)者的同時(shí)，也拉動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和增收。國博鳳冠冰箱貼銷售火熱，負(fù)責(zé)制作的代工廠從一家發(fā)展到了三家，日產(chǎn)量已達(dá)5000件。

人社部去年新發(fā)布的19個(gè)新職業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師位列其中。清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長胡鈺表示，從當(dāng)代中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展現(xiàn)狀來看，對文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師的旺盛需求，將大大加速該職業(yè)的成熟。

鳳冠冰箱貼和天宮藻井冰箱貼成為爆款后，大家關(guān)心下一個(gè)“頂流”會(huì)在哪里誕生。

文創(chuàng)開發(fā)并非易事。在北京藝術(shù)博物館館長陳靜看來，能打動(dòng)觀眾的博物館文創(chuàng)，要有深度、美度和溫度。設(shè)計(jì)師懂設(shè)計(jì)、懂美學(xué)、懂市場和觀眾，博物館人則了解文物或場景背后的故事，二者要很好地結(jié)合在一起。

一端連著歷史和文化，一端連著我們的日常。小小的博物館文創(chuàng)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化迸發(fā)出新的活力，亦彰顯出文化消費(fèi)的巨大潛力。

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