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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 北京報(bào)道

5月24日，飛豬披露618大促開售一周的成績單。最新數(shù)據(jù)顯示，今年飛豬618開售首日酒店活動(dòng)商品成交額同比去年增長超98%；截至目前，開元森泊、希爾頓、凱悅等酒店品牌成交額位居前列。其中，開元森泊酒店單品銷量破3萬件，洲際酒店集團(tuán)智選假日50家酒店通兌、希爾頓江浙周邊35家酒店通兌、西雙版納萬達(dá)頤華酒店套餐等新品銷量均破萬件。除了酒店，機(jī)票次卡累計(jì)出售已經(jīng)超過10萬件，租車權(quán)益也銷售過萬。

“森泊對(duì)今年暑期的期待值比較高，目前的618銷售情況大大超出了我們的預(yù)期，可以預(yù)見今年暑期的旅游市場(chǎng)非常火爆。”杭州開元森泊旅游投資有限公司數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人葛慧敏表示，618是獲取流量、品牌、會(huì)員服務(wù)的節(jié)點(diǎn)。“不斷積累的可持續(xù)運(yùn)營的店鋪會(huì)員，也是開元森泊今年在飛豬618獲得高訂單量的原因之一。”據(jù)了解，去年5月，開元森泊在飛豬平臺(tái)建立店鋪會(huì)員體系，日常營銷之外，長期的會(huì)員運(yùn)營也成為生意增長的重要一環(huán)。

年輕人提前“鎖定”的不止是暑期的酒店，還有多種多樣的出行權(quán)益。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，飛豬618大促“先囤后約”的機(jī)票次卡累計(jì)銷售已超過10萬件，其中海南航空經(jīng)濟(jì)艙往返次卡、四川航空公務(wù)艙兩次/六次卡、飛豬“神秘飛行”次卡、澳門航空內(nèi)地飛澳門往返次卡、新加坡航空往返次卡等最受青睞，不少爆款單品上線不久即售罄。

“‘沒有需求就沒有購買’，618機(jī)票次卡等產(chǎn)品熱銷體現(xiàn)了大家的‘補(bǔ)償性’出行和出游需求還在持續(xù)釋放，今年暑運(yùn)火爆將是大概率事件，特別是國內(nèi)航空客運(yùn)量將有望超過2019年同期水平。”中國民航高質(zhì)量發(fā)展研究中心專家綦琦認(rèn)為，飛豬機(jī)票次卡等權(quán)益類產(chǎn)品火爆，折射出消費(fèi)者對(duì)旅行平臺(tái)和航空公司基于機(jī)票標(biāo)的開發(fā)出的高性價(jià)比、高靈活性產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)同，即通過預(yù)先購買來有效對(duì)沖對(duì)未來機(jī)票價(jià)格高企的預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)，這背后是大家消費(fèi)心智的進(jìn)一步成熟，也為今后旅行平臺(tái)和航空公司創(chuàng)新推出更多權(quán)益類產(chǎn)品注入了信心。

旅游市場(chǎng)“狂飆”的另一面，是人們對(duì)需求場(chǎng)景更加細(xì)分、品質(zhì)更高的旅游需求上升，“玩得酷”已成為暢銷旅游產(chǎn)品的新標(biāo)簽。飛豬618項(xiàng)目負(fù)責(zé)人程沉表示，樂園游玩、非遺體驗(yàn)、旅拍打卡等個(gè)性休閑與住宿結(jié)合的親子游、避暑游、周邊游等新品套餐格外受到用戶喜愛。同時(shí)，兼顧便捷與自由度的“飛機(jī)/高鐵+落地自駕游”也成為越來越多年輕人的選擇。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，包括神州租車3日/7日/15日租車套餐、一嗨租車7日套餐、楓葉租車豪華車2日/3日套餐等在內(nèi)的618活動(dòng)租車次卡，因其日期靈活可拆、車輛全國多地門店通用以及高性價(jià)比而受到熱捧，累計(jì)銷量已超萬件。

出境游市場(chǎng)的回暖速度預(yù)計(jì)將在今年暑期被進(jìn)一步提升。程沉表示，飛豬平臺(tái)多款618出境游套餐產(chǎn)品銷量超出預(yù)期，泰國曼谷悅榕莊酒店套餐、日本關(guān)西酒店雙人通兌套餐等多款低價(jià)優(yōu)惠商品上線后被搶購一空，部分套餐已多次補(bǔ)貨。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國香港、日本、中國澳門、泰國、韓國等是訂單量排名靠前的出境游目的地。

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