2025年開年以來，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”在杭州表現(xiàn)亮眼：在春晚扭秧歌的人形機(jī)器人，首發(fā)網(wǎng)上開售，火到“一機(jī)難求”；國際品牌美妝在西子湖畔舉辦線下首發(fā)快閃活動(dòng)，成為年輕人打卡地；網(wǎng)紅奶茶店首次來杭州，排單也要等兩三個(gè)小時(shí)……

近年來，杭州大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，2024年共引進(jìn)各類首店超200家。運(yùn)營一段時(shí)間以來，不少首店收獲頗豐。

“首店有效擴(kuò)大了品牌知名度，起到了很好的引流作用，其中不乏杭州網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的助力。”某女裝品牌杭州店經(jīng)理石雪波表示。

近年來，許多國際品牌選擇上海、杭州等長三角城市首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立全球總部。依托中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在各地日漸火熱，成為拉動(dòng)市場消費(fèi)的“火車頭”。

以杭州市上城區(qū)為例，該區(qū)坐擁人氣較高的湖濱、吳山、錢江新城三大商圈，去年落地首店旗艦店85家，舉辦阿瑪尼香氛亞洲首展、樂高積木賽車場中國首展等高能級時(shí)尚秀展100余場。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)之下，2024年上城區(qū)實(shí)現(xiàn)社零1085.4億元(人民幣，下同)，總量位居杭州第二，其中上述三大商圈銷售額突破480億元。

新的一年，杭州發(fā)力加碼，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)再添一把火。上城區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將對開設(shè)首店、舉辦首發(fā)活動(dòng)最高給予100萬元政策支持。此外還將全域布局秀展空間，啟動(dòng)湖濱、十三灣巷、二十三坊巷等片區(qū)改造提升，將街區(qū)、園區(qū)、商場、廣場等城市空間轉(zhuǎn)化為時(shí)尚秀場。

然而需要看到的是，要推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)從“網(wǎng)紅”變“長紅”，還要更多的硬功夫。

浙江工商大學(xué)浙商研究院副院長趙浩興教授表示，當(dāng)前中國年輕人消費(fèi)呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化和體驗(yàn)化的發(fā)展趨勢。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“花期”過后，企業(yè)要加強(qiáng)后續(xù)的產(chǎn)品優(yōu)化和潛力挖掘，優(yōu)化扎根發(fā)展的策略，推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新升級；政府則應(yīng)側(cè)重創(chuàng)新消費(fèi)場景，共同發(fā)力變網(wǎng)紅流量為長期存量。(完)

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