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摘要:報(bào)告顯示，長(zhǎng)期主義和長(zhǎng)線思維是打造品牌的關(guān)鍵，企業(yè)需要拋棄短線思維和不切實(shí)際的幻想，以戰(zhàn)略的角度看待品牌，將品牌提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的核心地位，并扎扎實(shí)實(shí)地穩(wěn)步積累和積淀，功到自然成。同時(shí)，企業(yè)需要提升品牌建設(shè)的專業(yè)化程度，從根本上創(chuàng)新和變革品牌與業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)模式，將品牌內(nèi)化為企業(yè)的靈魂，從精神和行為層面指引企業(yè)內(nèi)部所有員工熱愛品牌、忠于品牌，自發(fā)、自覺、自愿地踐行和維護(hù)品牌。

注重品牌在各觸點(diǎn)的一致性也是打造品牌的關(guān)鍵之一，品牌打造需要在時(shí)空兩個(gè)維度都能做到高度的一致性包括產(chǎn)品、價(jià)值主張、承諾、風(fēng)格調(diào)性和體驗(yàn)等。此外，咬定青山，堅(jiān)持不懈，持之以恒地向受眾交付并溝通相應(yīng)的價(jià)值也是非常重要的，需要企業(yè)高層擁有足夠的魄力和定力，讓每一款產(chǎn)品、每次營(yíng)銷活動(dòng)、每一張廣告海報(bào)、每一次品牌曝光、每一次客戶互動(dòng)都能夠持續(xù)積累品牌資產(chǎn)。

積極擁抱數(shù)字化也是打造中國(guó)品牌的必經(jīng)之路。在數(shù)字化的線上世界里，誕生了大量顛覆性的商業(yè)、品牌和營(yíng)銷邏輯，因此如今的品牌建設(shè)必須充分理解數(shù)字化的意義并運(yùn)用好數(shù)字化的力量，為客戶創(chuàng)造更有意義的品牌價(jià)值。這涉及到數(shù)字化的媒介和營(yíng)銷，也涉及數(shù)字化的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、形象、環(huán)境和體驗(yàn)等方面，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)與消費(fèi)者的生活空間和品牌的成長(zhǎng)空間交織在一起。未來，只有堅(jiān)持五大要點(diǎn)，才能夠?yàn)橹袊?guó)品牌的發(fā)展保持可持續(xù)性，取得更加卓越的成績(jī)。

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