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5月9日，抖音于其官方公眾號(hào)上發(fā)布“關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議”，其中重點(diǎn)提到創(chuàng)作者、主播、用戶、商家、廣告主等平臺(tái)生態(tài)參與者應(yīng)對(duì)人工智能生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，同時(shí)虛擬人需在平臺(tái)進(jìn)行注冊(cè)，虛擬人技術(shù)使用者需實(shí)名認(rèn)證。雖然該倡議內(nèi)容不具備強(qiáng)制性，但從目前來看，抖音成為國內(nèi)首批對(duì)人工智能生成內(nèi)容可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)提出明確規(guī)范的內(nèi)容平臺(tái)。

AI生成內(nèi)容應(yīng)顯著標(biāo)識(shí)，虛擬人技術(shù)使用者實(shí)名認(rèn)證

據(jù)了解，此次倡議分為三大部分，包括對(duì)于生成式人工智能技術(shù)在抖音應(yīng)用時(shí)秉承的理念；各平臺(tái)生態(tài)參與者在使用生成式人工智能技術(shù)時(shí)需要遵循的規(guī)范；如何保護(hù)用戶權(quán)益。當(dāng)中最為重要的就是抖音要求創(chuàng)作者、主播、用戶、商家、廣告主等平臺(tái)生態(tài)參與者，在抖音應(yīng)用生成式人工智能技術(shù)時(shí)，需遵循：發(fā)布者應(yīng)對(duì)人工智能生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，幫助其他用戶區(qū)分虛擬與現(xiàn)實(shí)，特別是易混淆場(chǎng)景；發(fā)布者需對(duì)人工智能生成內(nèi)容產(chǎn)生的相應(yīng)后果負(fù)責(zé)，無論內(nèi)容是如何生成的；虛擬人需在平臺(tái)進(jìn)行注冊(cè)，虛擬人技術(shù)使用者需實(shí)名認(rèn)證；禁止利用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)作、發(fā)布侵權(quán)內(nèi)容，包括但不限于肖像權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)將嚴(yán)格處罰；禁止利用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)作、發(fā)布違背科學(xué)常識(shí)、弄虛作假、造謠傳謠的內(nèi)容。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)將嚴(yán)格處罰。

另外，平臺(tái)對(duì)人工智能生成內(nèi)容衍生問題進(jìn)行治理的同時(shí)，將提供統(tǒng)一的人工智能生成內(nèi)容標(biāo)識(shí)能力，幫助創(chuàng)作者打標(biāo)，方便用戶區(qū)分，還將提供虛擬人的注冊(cè)能力，并對(duì)已注冊(cè)的虛擬人形象進(jìn)行保護(hù)，以及提供用戶反饋渠道，方便用戶反饋違規(guī)生成內(nèi)容。

倡導(dǎo)全行業(yè)對(duì)生成內(nèi)容顯著標(biāo)識(shí)

抖音還對(duì)互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)倡議各生成式人工智能技術(shù)的提供者，均應(yīng)對(duì)生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，以便公眾判斷。同時(shí)使用統(tǒng)一的人工智能生成內(nèi)容數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)或元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，便于其他內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行識(shí)別。并且，抖音方面還表示，使用人工智能技術(shù)輔助創(chuàng)作，相較于用其他手段創(chuàng)作，并不會(huì)帶來特殊的流量?jī)?yōu)勢(shì)。平臺(tái)還是更注重內(nèi)容本身的質(zhì)量，如果創(chuàng)作者認(rèn)為使用該技術(shù)有利于達(dá)成這點(diǎn)，那么可以考慮使用其輔助創(chuàng)作。相反，單純地利用其低成本的優(yōu)勢(shì)，生成低質(zhì)內(nèi)容，是平臺(tái)不提倡的。

近段時(shí)間，生成式人工智能技術(shù)在內(nèi)容平臺(tái)的運(yùn)用逐漸展開，各平臺(tái)也紛紛下場(chǎng)角逐。幾天前，有消息稱小紅書已經(jīng)于3月開始布籌備AI大模型團(tuán)隊(duì)，內(nèi)部也已經(jīng)成立多個(gè)獨(dú)立部門同時(shí)推進(jìn)AIGC方向的落地探索。芒果超媒也在其互動(dòng)平臺(tái)上公開表示，以新媒體平臺(tái)芒果TV為核心，嘗試將各類新型人工智能技術(shù)與芒果頭部?jī)?nèi)容進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，將有望是公司未來的主要?jiǎng)?chuàng)新探索方向之一，在劇本智能分析創(chuàng)作、短視頻自動(dòng)生產(chǎn)、有聲劇制作等具體領(lǐng)域，對(duì)新型人工智能的研究及應(yīng)用將逐步深入。隨著平臺(tái)對(duì)AIGC技術(shù)的探索逐漸深入，C端應(yīng)用也會(huì)更加頻繁，不排除在未來有更多的平臺(tái)會(huì)像抖音一樣自發(fā)對(duì)生成式人工智能技術(shù)在創(chuàng)作者及用戶端可能帶來的問題加以規(guī)范。

（文章來源：南方都市報(bào)）

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