在系統和App中內置廣告，一直是手機用戶最深惡痛絕的做法之一，但手機廠商為了賺錢，卻不得不讓這種模式長期維持下去。安卓系統絕對是廣告的重災區，推薦廣告幾乎無所不在，鎖屏界面、應用商城、應用通知彈窗、甚至是公眾號文章或朋友圈，也開始夾雜一些廣告小卡片。

蘋果iOS的情況相對好一些，系統廣告其實挺少。很多果粉曾對此引以為傲，甚至專門與安卓對比尋找優越感。但是，這種角色如今可能要發現轉變，近兩年部分安卓廠商開始降低廣告投放量，也給用戶提供關閉廣告的選項開關。反倒是蘋果在持續加大廣告植入，不僅在App Store內增加更多廣告位，還準備將搜索廣告加入地圖應用中。彭博社Mark Gurman表示，蘋果準備將廣告拓展到iPhone和iPad等更多領域，以尋找下一個重要的收入來源。

讓果粉驕傲、自信的無廣告iPhone已成為過去式，在系統內置廣告這方面，蘋果真的越來越像安卓了。

蘋果ATT政策其實并不是在為用戶考慮

去年，蘋果在iOS 14.5中新增了一項名為“應用追蹤透明度”(App Tracking Transparency，簡稱ATT)的隱私保護政策，用以限制應用讀取用戶設備的廣告標識符IDFA，來保護用戶的隱私數據不被輕易調用。任何一款App都必須遵守新政策的規定，不符合要求將無法上架App Store。去年，蘋果就以不符合ATT規定為由，刪除App Store上超42萬個應用，足以表明蘋果的態度。

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