隨著消費需求和信心的逐步復(fù)蘇，廣大品牌商家對自身生意增長目標(biāo)抱以更高的期待值。而這一目標(biāo)的實現(xiàn)，也對品牌商家營銷和經(jīng)營策略制定和落地提出了更高的要求。如何聚焦自身行業(yè)/品類特點，針對具體的生意場景，制定更為精準(zhǔn)高效的營銷和生意策略？如何進(jìn)一步放大營銷投入價值，提升生意效果？

為滿足各行業(yè)品牌在營銷和經(jīng)營中的不同場景和不同層次需求，營銷科學(xué)服務(wù)商認(rèn)證體系全面升級，一方面以更高的標(biāo)準(zhǔn)、更多元的成長路徑，培育和遴選優(yōu)秀的服務(wù)商伙伴；另一方面持續(xù)聚焦行業(yè)，讓服務(wù)商伙伴進(jìn)一步貼近生意場景，為品牌提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，加速生意增長。

在新認(rèn)證規(guī)則下，經(jīng)過多輪的篩選和答辯，2023年H1“策投一體賽道”金牌認(rèn)證服務(wù)商評選于近日圓滿結(jié)束，A.M.A汽車營銷、博觀瑞思、群邑中國、引力傳媒四家優(yōu)秀的服務(wù)商伙伴脫穎而出，成為首批行業(yè)向金牌認(rèn)證服務(wù)商。

*本文涉及服務(wù)商先后順序均按照其簡稱首字母排序

聚焦行業(yè)加速增長，認(rèn)證體系全面升級

與此前相比，新升級的認(rèn)證體系在賽道和評選標(biāo)準(zhǔn)上更為精細(xì)，不僅為不同服務(wù)商提供多元成長路徑，幫助他們在專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)一步深耕。與此同時，品牌也可以基于自身的行業(yè)特性和需求，高效選擇更適合的服務(wù)商伙伴，解決更為具體的營銷和生意問題。

升級點1：認(rèn)證賽道更細(xì)分，聚焦行業(yè)解決具體生意問題

升級后的營銷科學(xué)服務(wù)商認(rèn)證體系劃分出「策投一體」「研究咨詢」兩大賽道，讓服務(wù)商可以更加專注于自己擅長的領(lǐng)域，更深入地發(fā)展自己的專業(yè)能力。具備策略和投放整合能力，能通過媒介投放完成策略落地，優(yōu)化生意目標(biāo)的服務(wù)商，可以選擇「策投一體」賽道，比如媒介代理公司、DP、星圖代理等；具備深度產(chǎn)品思考和方法論能力，能通過具體領(lǐng)域深度研究反哺策略和方法論打造的服務(wù)商，可以選擇「研究咨詢」賽道，比如咨詢公司、數(shù)據(jù)isv等。

此外，在兩大賽道之下，還細(xì)分聚焦到11大行業(yè)：服裝飾品、3C手機(jī)、美妝奢品、食飲酒水、日化母嬰、汽車、內(nèi)容文娛、金融&教育、大健康、本地、家裝家居。每個行業(yè)都有明確的能力考核維度，對服務(wù)商伙伴的行業(yè)洞察、服務(wù)經(jīng)驗和方法論研究都提出了更高的要求，讓獲得認(rèn)證的服務(wù)商都能成為一個甚至多個行業(yè)的專家，幫助品牌更為高效地解決在自身行業(yè)碰到的具體問題和難題，也會讓服務(wù)商伙伴能在自身優(yōu)勢行業(yè)中獲得更好的認(rèn)可和信任。

在新的體系下，服務(wù)商要想獲得認(rèn)證，甚至成為金牌認(rèn)證，就需要更加清晰地定位自己的專業(yè)領(lǐng)域和優(yōu)勢，持續(xù)提升自身在行業(yè)上的專業(yè)能力和服務(wù)水平，從而更好地滿足品牌需求，切實解決不同行業(yè)品牌在不同階段、不同場景遇到的具體問題和營銷&生意難題。

升級點2：成長路徑更清晰，多等級界定滿足多層次需求

升級的認(rèn)證體系，為服務(wù)商提供了更多元和清晰的成長路徑。從此前的“認(rèn)證→金牌認(rèn)證”兩大等級，到現(xiàn)在的“初級認(rèn)證→中級認(rèn)證→金牌認(rèn)證”三大等級，營銷科學(xué)對服務(wù)商的能力分層進(jìn)行了更清晰的定位，每個等級都有更明確的能力考核標(biāo)準(zhǔn)和維度，不僅提高了考核的嚴(yán)格性和準(zhǔn)確性，也讓服務(wù)商伙伴能清楚了解未來提升的方向。

• 對于初級認(rèn)證，主要考核在所申請賽道和行業(yè)上的“服務(wù)能力”和“產(chǎn)品應(yīng)用能力”。服務(wù)能力主要指基于營銷科學(xué)方法論與巨量云圖，組建專業(yè)的數(shù)據(jù)分析師及客戶服務(wù)團(tuán)隊，并能夠?qū)蛻敉瓿身椖拷桓都耙?guī)模化服務(wù)；產(chǎn)品應(yīng)用能力則是指能夠通過巨量云圖產(chǎn)品，將營銷科學(xué)方法論應(yīng)用在客戶的營銷場景中，策略落地實現(xiàn)營銷/業(yè)務(wù)價值；

• 對于中級認(rèn)證，在初級認(rèn)證基礎(chǔ)上增加“專業(yè)能力”考核，即能夠利用營銷科學(xué)方法論和巨量云圖產(chǎn)品，與客戶、平臺深度共建，打造具有行業(yè)/場景代表性、可復(fù)制的標(biāo)桿案例或方法論應(yīng)用；案例/應(yīng)用獲得客戶認(rèn)可、采納，能將策略投放落地。

• 對于金牌認(rèn)證，則在中級認(rèn)證基礎(chǔ)上進(jìn)一步增加了“行業(yè)創(chuàng)新能力”的考核，金牌認(rèn)證服務(wù)商不僅得是行業(yè)的專家，具備具體行業(yè)的深度理解洞察和經(jīng)驗，還需要能夠與重點客戶、平臺共建，共同打造基于行業(yè)的經(jīng)營方法論，驅(qū)動品類增長；具備行業(yè)營銷科學(xué)實踐應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)能力，持續(xù)輸出行業(yè)前沿創(chuàng)新的行業(yè)解決方案與實踐，影響品牌客戶高層決策。

通過更為更清晰的分層考核，平臺能幫助服務(wù)商伙伴更好地界定階段性提升目標(biāo)，滿足品牌不同層級需求。

注：除金牌認(rèn)證服務(wù)商外，營銷科學(xué)服務(wù)生態(tài)基于全新規(guī)則，對現(xiàn)有生態(tài)服務(wù)商重新進(jìn)行了等級評定和認(rèn)證周期授予，評選出了2023年首批初級和中級認(rèn)證服務(wù)商。

結(jié)語

通過更加精細(xì)化、專業(yè)化的認(rèn)證體系，營銷科學(xué)服務(wù)生態(tài)進(jìn)一步促進(jìn)服務(wù)商能力的規(guī)范化和培養(yǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化，幫助服務(wù)商提升服務(wù)質(zhì)量和行業(yè)競爭力，更好地為客戶提供定制化和高質(zhì)量的服務(wù)，進(jìn)而為整個生態(tài)的發(fā)展注入源源不斷的新動力。

一直以來，營銷科學(xué)生態(tài)都在本著“科學(xué)生態(tài)，聚力共贏”的原則，邀請廣大品牌商家和服務(wù)商伙伴積極參與到生態(tài)共建和創(chuàng)新中，幫助更多品牌商家對巨量云圖實現(xiàn)“會用→用好→創(chuàng)新運用”的進(jìn)階成長，并與品牌商家和服務(wù)商伙伴持續(xù)探索營銷和生意中的重難點課題和前沿領(lǐng)域。未來，營銷科學(xué)生態(tài)也期望攜手更多合作伙伴，共同探討適配各個行業(yè)、各個生意場景的解決方案，推動行業(yè)共同成長。（張本在）

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