記者從上海家化獲悉，今年上半年，上海家化實現(xiàn)營業(yè)收入36.29億元；在第二季度，上海家化調(diào)整經(jīng)營策略，加大品牌費用投入，迎來恢復性增長，國內(nèi)業(yè)務收入同比增長10.20%。

上海家化在品牌和科研創(chuàng)新方面的持續(xù)投入，不僅進一步提升了市場認知度和品牌核心競爭優(yōu)勢，也促進了品牌形象煥新。以六神品牌為例，通過產(chǎn)品升級化、傳播年輕化、渠道數(shù)字化，使得年輕人群對品牌的認知度和認可度持續(xù)提升。

值得一提的是，上海家化在線上業(yè)務領域展現(xiàn)強大的復蘇活力，通過戰(zhàn)略性資源配置，實現(xiàn)了多維度的突破，從收入貢獻來看，2023年第二季度線上業(yè)務收入占比提升到約46%。從收入增速來看，2023年二季度國內(nèi)電商收入同比增加約29%。

展望下半年，上海家化將在外部環(huán)境的各類挑戰(zhàn)下，繼續(xù)推動營銷爆品模式和新品創(chuàng)新模式的有效落地，不斷優(yōu)化和提升產(chǎn)品質(zhì)量與運營效率，借助線上業(yè)務的復蘇，為品牌賦能，進一步推動企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，力爭實現(xiàn)國內(nèi)業(yè)務雙位數(shù)增長。（經(jīng)濟日報記者 李治國）

關鍵詞：