2024年，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處違法廣告案件4.69萬(wàn)件，罰沒(méi)金額共計(jì)3.49億元。近年來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管總局不斷強(qiáng)化廣告監(jiān)管執(zhí)法，堅(jiān)決向廣告違法行為亮劍，以高效能廣告監(jiān)管執(zhí)法持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、助力提振消費(fèi)信心、全力護(hù)航放心消費(fèi)。

拒絕“大忽悠”，聚焦民生強(qiáng)監(jiān)管。市場(chǎng)監(jiān)管總局緊貼民生關(guān)切，聚焦醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、金融、教育培訓(xùn)等重點(diǎn)領(lǐng)域，開(kāi)展廣告監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)，依法嚴(yán)查“包治百病、永不復(fù)發(fā)”的“神醫(yī)神藥”、“低息貸款秒到賬、保本零風(fēng)險(xiǎn)”的金融理財(cái)、“免考辦證、保分包過(guò)”的教育培訓(xùn)等廣告違法行為，共查處相關(guān)廣告違法案件1.91萬(wàn)件，罰沒(méi)1.58億元，總局集中曝光20起違法廣告典型案例，有效發(fā)揮震懾作用。

圖1 召開(kāi)民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)部署會(huì)

牽住“牛鼻子”，助企合規(guī)促規(guī)范。為進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)守法合規(guī)水平，市場(chǎng)監(jiān)管總局抓住壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任這個(gè)“牛鼻子”，組織召開(kāi)主要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)行政指導(dǎo)會(huì)，赴平臺(tái)開(kāi)展專題調(diào)研，督促指導(dǎo)主要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)切實(shí)履行主體責(zé)任，嚴(yán)格規(guī)范廣告合規(guī)性內(nèi)部審核，加強(qiáng)問(wèn)題摸排和自查整改。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，各平臺(tái)共清理違規(guī)營(yíng)銷信息2萬(wàn)余條，處置賬號(hào)200余個(gè)。2024年，共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件3萬(wàn)余件，罰沒(méi)1.87億元，行業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)廣告更加“清爽”。

深挖線索源，嚴(yán)查大案護(hù)安全。回應(yīng)社會(huì)關(guān)注，指導(dǎo)調(diào)度四川、青海、西藏等地對(duì)“神乎其神”的聽(tīng)花酒線索深挖透查，依法對(duì)具體實(shí)施違法行為的門店以及背后的組織者、策劃者進(jìn)行全鏈條查處，罰沒(méi)金額合計(jì)430萬(wàn)元。指導(dǎo)吉林、黑龍江、河南、湖北、四川、陜西6地依法查辦“西漢養(yǎng)生口服液”系列違法廣告案，罰沒(méi)金額合計(jì)308萬(wàn)元，有力凈化傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)。

圖2 成都市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)聽(tīng)花酒門店進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查

出臺(tái)執(zhí)法指南，完善規(guī)則助發(fā)展。為更好地保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)廣告在引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面的積極作用，市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性執(zhí)法指南》，明確互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性的定義、判定標(biāo)準(zhǔn)以及標(biāo)識(shí)“廣告”的義務(wù)主體。在降低企業(yè)合規(guī)成本的同時(shí)，為消費(fèi)者清晰識(shí)別互聯(lián)網(wǎng)廣告和非廣告信息提供便利，避免因廣告沒(méi)有標(biāo)識(shí)或者標(biāo)識(shí)不清影響購(gòu)買決策。

圖3 發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性執(zhí)法指南》

市場(chǎng)監(jiān)管總局將持續(xù)踐行監(jiān)管為民理念，不斷強(qiáng)化廣告領(lǐng)域服務(wù)型執(zhí)法，依法開(kāi)展廣告市場(chǎng)秩序集中整治，以更高標(biāo)準(zhǔn)、更實(shí)舉措、更大力度切實(shí)解決廣告領(lǐng)域消費(fèi)者煩心事揪心事糟心事，全力營(yíng)造風(fēng)清氣正的廣告市場(chǎng)環(huán)境和安全放心消費(fèi)環(huán)境。